风景如何变场景——探析吉林“赏花游”的流量密码

2025年端午小长假，常州加速推进文商体旅融合发展，通过赛事引流(yǐnliú)、文化赋能、演艺聚气、服务留客，打造流量新入口、消费新场景，充分(chōngfèn)激发假日经济(jiàrìjīngjì)活力。 巧打“赛事牌”，苏超(sūchāo)引流创增量 常州(chángzhōu)巧抓苏超联赛(liánsài)主场契机，发布对扬州游客免景区门票政策，在全省率先探索“赛事+文旅”融合新模式。为了招待好游客，常州拿出(náchū)最大待客诚意。 恐龙园门口，迎接(yíngjiē)扬州游客的是增设的15个换票点、专开的扬州市民免票通道(tōngdào)、连夜搭建的雨棚和(hé)免费姜茶。在志愿者的引导帮助下，预约(yùyuē)游客完成换票、安检，经过恐龙园的“幸福大门”后，迎接他们的是热情的迎宾演艺互动。“常州文旅太靠谱了！常州景区(jǐngqū)真给力！”观众席上，游客们大声(dàshēng)喊出心中的赞许，掌声和叫好声持续不断(bùduàn)。在金坛茅山森林世界，景区副总经理(fùzǒngjīnglǐ)雯婷为迎接扬州游客特意一早就到岗，没想到游客来得更早。“距离开园还有一个小时，门口的停车场基本上全是扬州车，我第一次在景区听到这么多扬州口音。” “跟着苏超游常州(chángzhōu)”话题一度登上热搜。常州从“一场球”到“一座(yīzuò)城”的文商体旅融合实践(shíjiàn)赢得社会各界广泛认可。假期三天，常州全市接待扬州游客15万人次，真正把赛事“流量”变成(biànchéng)假日经济“增量”。 深耕“文化牌(pái)”，活态传承促消费 5月31日，“水韵江苏•家门口享非(fēi)遗”常州站暨端午运河非遗“妙”会在(zài)常州市钟楼区举行，汇聚全省13市50余项(yúxiàng)非遗代表性项目，融合龙舟竞渡、国潮展演、非遗市集、萌宠互动等多元形式，为(wèi)(wèi)市民游客打造一个“传统与潮流共生”的端午假期新选择，不断(bùduàn)激活文旅消费新动能(dòngnéng)，彰显非遗传承创新的时代价值。醒龙大典上(shàng)，荧幕上的敖丙化身成龙，盘旋在运河上空(shàngkōng)，为市民祈福，14支龙舟队挥桨破浪，再现“千帆竞渡”的壮阔场景。省、市文旅部门联合组织的50个非遗摊位前人头攒动，分为(fēnwéi)“指尖非遗”“舌尖非遗”“潮玩非遗”三大主题区域，通过静态展陈、活态展示和互动体验相结合的方式，为市民游客带来沉浸式的非遗体验。活动当日(dāngrì)，现场商圈人流增加40%以上，带动周边商圈消费约600余万元。 常州(chángzhōu)博物馆延长开放时间，海昏侯文物特展(tèzhǎn)、“滚滚来袭”熊猫时代(shídài)科普特展等(děng)持续引爆观展热潮。常州全市举办历代铜镜文化展等10余个主题精品展，推出(tuīchū)阅读推广、诗歌朗诵、手工制作、红色课堂等百余场群众文化活动，市区两级公共文化场馆累计接待市民游客13.12万人次。 擦亮“演艺(yǎnyì)牌”，青春矩阵聚人气 家住扬州邗江区的苏小姐跟朋友(péngyǒu)5月31日一起到常州看张杰的演唱会。“本来想着就是去看个演唱会连夜回来，看到景区免票政策后我和朋友不约而同(bùyuēértóng)地决定干脆在常州过节玩上三天。”苏小姐当晚就在“携程(xiéchéng)”“小红书”等平台(píngtái)上翻看常州景区攻略，预约景区、预订酒店住宿，放假三天把常州主要景区都玩个(wángè)遍。 打造“青春狂欢”演艺矩阵，常州(chángzhōu)端午假期举办营业性(yíngyèxìng)演出200余场次，并开展茉莉花直通车“我们的节日・端午”文艺汇演、全省优秀群众文艺作品巡演等惠民演出。2025张杰未·LIVE—「开往1982」巡回演唱会在常州奥体中心体育场震撼开唱(kāichàng)，10.5万歌迷从(cóng)四面八方汇聚龙城，其中(qízhōng)86.8%来自外地，35岁(suì)以下占比达96%。 做实“服务牌(fúwùpái)”，周到护航赢口碑 端午假期，面对“苏K大军”、热情乐迷和众多游客，常州(chángzhōu)公安、交通、城管(chéngguǎn)、文旅等(děng)多部门(bùmén)通力合作，优化措施提升承载能力，全市文旅市场秩序井然。各大景区纷纷推出中华恐龙园装置艺术节、淹城赛博萌狮戏端午、南山竹海国宝欢乐大迎宾(yíngbīn)、东方盐湖城仙侠城、茅山森林世界奇遇动物漂流季等活动，并开设扬州游客专属通道，丰富活动供给，优化游玩体验，真正(zhēnzhèng)做到“扬州球迷你别走，常州美景任你游”。 通讯员 常文旅 扬子晚报/紫牛新闻记者(xīnwénjìzhě) 马奔