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这届年轻人流行为开心(kāixīn)买单

“情绪消费(xiāofèi)”在合肥兴起，催生出新职业新场景

　　捏爆一个“拒绝蕉绿”捏捏乐，“放青松”盆栽成为工位(gōngwèi)新宠，临近考试下单(xiàdān)一瓶“好运喷雾”，抑或“躲”在猫咖里被(bèi)治愈……在当下快节奏的生活中，越来越多的合肥年轻人开始把目光(mùguāng)转向“情绪消费”。

　　如今，一些释放焦虑(jiāolǜ)情绪、提供(tígōng)情感陪伴的产品和消费业态正在合肥逐渐兴起。作为新热点，“情绪消费”该如何持续保持“新鲜”呢(ne)？

　　“悦己消费(xiāofèi)”——

　　更(gèng)注重个人情感共鸣

　　走进银泰(yíntài)百货（政务店）的“名创优品”门店，货架上摆满了形态各异(xíngtàigèyì)的“捏捏乐”玩具，除了儿童外，也有不少年轻人的身影。“购买这些玩具的初衷并(bìng)不是为了实用，而是为了在紧张的工作(gōngzuò)之余找到一丝快乐。”“00后”顾客张梦正用力揉捏一只“拒绝蕉(jiāo)绿”的“捏捏乐”玩具。

　　在新粮仓文化商业合集，有家名叫“止痒商店”的杂货店(záhuòdiàn)深受年轻人喜爱，店内各种丑萌文创、盲盒、“主唱反调”挂件、带有各种个性(gèxìng)标语的轻体量(tǐliàng)小物(xiǎowù)等，吸引了不少年轻人来此“淘宝”，拍照打卡，找回生活的松弛感。

　　“每次看到这些东西(dōngxī)，心情都会莫名地好起来，让人觉得很幸福。”消费者李盈莹说(shuō)，虽然是小物件，却能为情绪充值。

　　除了解压商品，相关解压体验场馆(chǎngguǎn)也深受欢迎(shòuhuānyíng)。在合肥天空之(zhī)城运动工场，前台工作人员表示，店内蹦床、攀岩、射箭等项目最受欢迎，大家喜欢(xǐhuān)在繁忙的工作之余，在场馆里尽情释放自己(zìjǐ)的压力。“在这里尖叫、奔跑，能把生活和工作的压力全甩掉。”一位正在体验的年轻人说。

　　“情绪消费”不仅在线下火热，线上同样如此。“每到考试季，‘爱因斯坦的(de)脑子’的销量就会大增。”记者咨询(zīxún)的某(mǒu)虚拟商品店铺客服说，他们的店铺专门提供虚拟类“情绪产品”，售价0.5元，目前已售2万+，广受学生欢迎(huānyíng)。

　　虽是(shì)虚拟商品，却有实实在在的情绪价值。“购买(gòumǎi)虚拟商品就像对着流星许愿一样，仅是一种心理暗示和情绪安慰。”该店铺客服人员(rényuán)说。

　　“情绪消费(xiāofèi)”——

　　催生新(xīn)职业、新场景

　　稍微留心一下就会发现，很多“90后”“00后”的(de)背包上都挂(guà)着各种“棉花娃娃”挂件。这些“棉花娃娃”表情丰富(biǎoqíngfēngfù)，软萌可爱，不仅是年轻人个性表达的载体和情感依赖的对象，也催生了一些充满(chōngmǎn)想象力的新兴职业。

　　“我主要接娃娃洗澡、换棉、装骨等项目，单个项目价格在二三十元(èrsānshíyuán)不等。”朱悦不仅是“棉花娃娃”的忠实爱好者，也(yě)是一位在闲鱼(xiányú)上小有名气的“手作娘(shǒuzuòniáng)”，因为手巧，除了合肥本地客单外，也有不少外地客户下单预约项目。

　　据朱悦(zhūyuè)介绍，“娃圈”除了“手作娘”，还衍生出妆师、涂装师、改娃师(gǎiwáshī)等职业，其中“改娃师”最炙手可热(zhìshǒukěrè)，他们通过将玩偶改脸、改妆、修复，进行二次创作和个性化改造，一些热门的(de)“改娃师”往往还需要排队预约。

　　萌宠互动具有极强治愈能力，不少商家也因此发现新商机，“宠物(chǒngwù)+体验”“宠物+休闲(xiūxián)”“宠物+餐饮”等“宠物+”模式(móshì)在合肥悄然兴起。

　　之心城的一家猫咖里，顾客(gùkè)们可以一边轻抚猫咪，一边喝咖啡、玩桌游。该店店长告诉记者(jìzhě)，这里不仅提供宠物(chǒngwù)陪伴服务，还衍生出宠物周边、宠物摄影、桌游等附加消费，形成了完整的“治愈经济”链条。这种模式并非个例，“猫猫手工店”“狗狗花店”等特色店铺也在合肥(héféi)如雨后春笋般涌现，凭借(píngjiè)萌宠的独特魅力吸引客流、提升(tíshēng)知名度。

　　除了新职业、新模式(móshì)，合肥许多实体商业场所也瞄准了消费者对情感体验的需求，纷纷进行“情绪价值(jiàzhí)”打造。

　　例如，合肥银泰in77围绕“520”重要时间节点，推出(chū)艺术互动装置、湖畔音乐会、邂逅玫瑰花礼、二次元一日店长等活动，营造出浓厚浪漫(làngmàn)氛围，吸引市民驻足消费(xiāofèi)。

　　“当前消费呈现多元(duōyuán)且活跃(huóyuè)特点，新趋势、新热点、新场景层出不穷。”市商务局消费处(chù)相关负责人说，将顺应消费由(yóu)“悦人”向“悦己”转变的发展趋势，注重发挥情绪价值对新型消费的催化作用，打造新的消费增长点。

　　拓展经济增长(zēngzhǎng)新空间

　　得益于“情绪消费”升温，宠物经济日益成为(chéngwéi)“情绪消费”重要一环(zhòngyàoyīhuán)。

　　“合肥宠物保有量约35万只，宠物衣食住行等生存刚需也逐渐走向精细化，相关产业发展正(zhèng)逐渐形成完整的生态链。”市农业农村(nóngcūn)局相关负责人表示，将加速布局宠物经济蓝海，大力引导宠物产业链上下游配套(pèitào)企业集聚发展，打造全链条发展的宠物产业集群(jíqún)。

　　据了解，目前合肥宠物(chǒngwù)行业主体数量超过3.59万家(wànjiā)，其中以宠物为(wèi)主要业务的主体近5800家，涉及宠物用品生产销售、宠物诊疗、宠物饲料、医药等各个方面。

　　情绪价值消费需求增长，推动“谷子经济”走热。位于合肥淮河路步行街的百盛购物中心曾是以美妆、服饰为主的老牌商场，自2023年转型(zhuǎnxíng)成为二次元主题商场，现如今二次元业态约(yuē)占商场经营面积2/5，客流量较之前平均增长约60%，年轻消费者占比超80%。该商场市场部负责人(fùzérén)耿(gěng)晶晶告诉记者(jìzhě)，营业额方面，有的店铺可以月均冲刺百万(bǎiwàn)，客流也提升了非常多，平时有60%到70%的增长，周末甚至可以翻倍(fānbèi)。

　　现如今“谷子(gǔzi)店”不仅成了合肥老(lǎo)商圈的(de)“救星”，也是潮流商场B1层的“香饽饽(xiāngbōbō)”，例如银泰in77、国购(guógòu)广场等都在B1层设置集中“吃谷”区域。前不久，合肥市文旅部门就《合肥市推动文旅产业高质量发展若干(ruògān)政策（征求(zhēngqiú)意见稿）》公开征求社会各界意见，将创新文旅消费场景，大力发展“谷子经济”（二次元文化周边经济），对新引入的店铺按照营业面积给予文旅场景运营单位最高50万元奖励。

　　同时，“情绪(qíngxù)消费”创造的商业价值被市场精准(jīngzhǔn)捕捉。“我们将围绕‘情绪消费’，深入挖掘服务消费潜力，以新供给引领新需求，大力发展首发(shǒufā)经济、夜间经济、研学经济等(děng)新业态，积极传承创新‘老字号(lǎozìhào)’，培育形成国货‘潮品’，以更大力度提振消费需求。”市商务局消费处相关负责人说。