首发经济 消费新体验激发新动能

首发经济 消费(xiāofèi)新体验激发新动能

□ 本报记者(běnbàojìzhě) 王紫茜

当下，首店、首发、首秀、首展层出不穷，首发经济正以强劲态势，重塑城市(chéngshì)消费格局。从城市商圈升级到消费场景创新，从品牌破圈(pòquān)增长到区域(qūyù)经济提质，首发经济不仅为消费者带来新鲜(xīnxiān)体验，更成为各地提振内需、提升城市国际竞争力的战略抓手，在政策与(yǔ)市场的双重驱动下，书写着商业创新与城市发展深度融合的时代新篇。

政策东风劲吹 多地加码(jiāmǎ)布局

中共中央办公厅、国务院办公厅近期印发的《提振消费专项行动方案》明确提出(míngquètíchū)，因地制宜推进首发经济，鼓励国内外(guónèiwài)优质商品和(hé)服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。商务部部长王文涛表示，将(jiāng)加大对首发经济的支持(zhīchí)力度，指导各地因地制宜发展首发经济，培育一批首发中心、首发经济集聚区，推动消费提质升级。

记者(jìzhě)注意到，政策加持下，“首发”热度不断攀升。《2025中国首发经济产业报告》数据(shùjù)显示，2025年中国首发经济规模预计达到(dádào)10万亿元，将起到强大(qiángdà)的经济带动作用。全国多地积极响应，陆续出台相关配套支持举措。

四川紧跟步伐，锚定打造(dǎzào)国际消费目的地。2025年3月，四川省商务厅相关负责人表示，今年四川将出台首发经济激励政策，围绕链式发展(fāzhǎn)，聚焦品牌(pǐnpái)集聚、场景打造、活动赋能，力争全年引进(yǐnjìn)各类各级首店超1000家，开展活动超2000场，打造一批天府首发新地标和(hé)集聚区，进一步推动首发经济本土化、国际化发展。

浙江创新突破，以系统方案打响“浙里首发(shǒufā)”品牌。4月17日，浙江省商务厅等10部门印发《关于促进首发经济高质量(gāozhìliàng)发展的实施方案》，统筹推进门店首开、活动首秀(shǒuxiù)、场景首建、模式首创和品牌建设，着力打造高能级首店汇聚地(dì)、新品(xīnpǐn)首发优选地、国货潮品集聚地、浙江新品孵化地、消费生态融合创新区。

北京(běijīng)持续深耕，推进全链条服务体系建设。4月30日，北京市商务局发布的《2025年市政府工作(gōngzuò)报告重点任务》中指出，积极发展首发(shǒufā)经济，吸引国内外知名品牌在京开设首店、旗舰店、概念店。在此之前，北京市已通过(tōngguò)给予补贴奖励、简化首店开业审批流程(liúchéng)、优化营商环境、提供就业的区域特有资源支持等一系列举措，为(wèi)品牌首店落地开辟“绿色通道”，提升品牌入驻的便利度与吸引力。

深耕首发经济(jīngjì) 提振地方动能

在各地政策的有力推动下，首发(shǒufā)经济(jīngjì)不断发展，成为促进商业创新的重要力量(lìliàng)。各地纷纷因地制宜，以政策为抓手吸引众多品牌首店落户，为城市商业发展注入新动能。

成都作为(wèi)中国Z世代“在(zài)地国际化(huà)”的标杆城市(chéngshì)，依托政策支持，着力(zhuólì)打造兼具(jiānjù)国际潮流与(yǔ)本土特色的消费场景。韩国文创潮玩品牌Wiggle Wiggle将西南首家旗舰店(qíjiàndiàn)选址成都太古里，正是政策引导与城市特色深度(shēndù)融合的典型案例。首先，Wiggle Wiggle根据当地消费者对“高辨识度设计”与“场景化体验”的双重需求，以多巴胺色彩星球为概念打造门店，实现品牌与城市消费场景的适配。其次，面对成都太古里国际大牌云集的竞争(jìngzhēng)格局，Wiggle Wiggle凭借(píngjiè)充满童趣感的产品线切入(qiērù)市场空白，将高端质感与玩趣灵魂巧妙结合，形成独特的品牌辨识度。值得一提的是(zhídéyìtídeshì)，在运营西南首家旗舰店时，Wiggle Wiggle以“限定周边解码成都DNA”为核心策略，围绕四川人“敢玩、会吃、爱新鲜(xīnxiān)”的特质，除了开发城市限定款熊猫周边产品外，还将依托城市特点，持续推出丰富多样的线下活动与创意快闪，实现从产品到体验深度渗透地域文化。

无独有偶，品牌集合店止痒商店(shāngdiàn)将北京首店选址王府井，同样(tóngyàng)是基于政策与市场(shìchǎng)导向下的考量。止痒商店合伙人罗子渊在接受(jiēshòu)记者采访时表示：“第一，借势(jièshì)王府井传统商圈流量与国际化消费场景，锚定年轻客群与全国游客的消费需求。第二，抢占华北潮流策源地的制高点，利用(lìyòng)王府井‘老城焕新’的商业势能辐射北方市场。第三，以‘首店经济’构建(gòujiàn)品牌势能，通过(tōngguò)在地化策展式空间(kōngjiān)解构传统购物体验，传递‘痒点’理念——用治愈感消费场景激活城市公共空间的社交可能性(kěnéngxìng)，在历史与现代的碰撞中重塑商业的人文温度，实现从‘卖货’到‘创造情绪价值’的品牌升维。”记者了解(liǎojiě)到，在运营过程(guòchéng)中，止痒商店北京王府井喜悦店深入挖掘城市气质，通过在门店打造烤鸭炉造型的货架，联动北京老字号全聚德推出烤鸭限定蜡烛等产品，构建起从空间场景到商品设计的全链条文化表达。

“止痒商店通过玩热梗、搞抽象，展现脑洞大开的巧思。”在消费者(xiāofèizhě)殷女士看来，这种沉浸式消费场景，契合了年轻人的精神需求。“结束一天(yītiān)忙碌的工作后(hòu)走进这里，看到那些(nàxiē)奇趣的设计、诙谐的文案，可以(kěyǐ)驱散紧绷感。”她认为，正是这种把握潮流趋势、洞悉年轻群体喜好的经营策略，让(ràng)品牌与年轻消费者建立起情感共鸣，拉近了彼此间的距离。

激发消费活力 市场(shìchǎng)数据喜人

记者了解到，在消费需求迭代升级(shēngjí)的当下，首发经济通过(tōngguò)重塑商业格局，成为拉动内需、提振消费的全新增长极。从现象(xiànxiàng)级首店引爆(yǐnbào)打卡热潮，到城市通过首发活动激发商圈活力，首发经济凭借业态与场景创新，持续释放消费潜力，为区域经济高质量发展增添动力。

以前文所述(suǒshù)的Wiggle Wiggle成都旗舰店为例，其以“打翻调色盘”为概念(gàiniàn)，通过(tōngguò)高饱和度色彩(sècǎi)空间、宇宙飞船场景等设计，形成强烈的色彩视觉记忆点，将商品销售升维为沉浸式消费体验。同时，店内设置多个自带传播属性的打卡点，产品设计融入社交基因，激发消费者自发分享打卡的热情(rèqíng)。据店长罗淦介绍，该店依托春熙路的旅游客流优势，工作日日均客流量达800—1000人次，节假日客流量是平日(píngrì)的2—5倍不等。自开业不到一年时间，产品销量(xiāoliàng)和客流量均在持续上升(chíxùshàngshēng)，每月增幅在3%—5%不等。

而(ér)止痒商店以“40分钟沉浸消费(xiāofèi)体验”为目标，通过选品、装置、打卡点和活动四种方式，为消费者提供情绪(qíngxù)价值(jiàzhí)，让其在轻松“淘货”中获得精神满足。这种运营模式效果较为突出。目前，止痒商店已(yǐ)与300余家品牌达成货品及入驻合作，其北京王府井喜悦店祈福拜拜(bàibài)主题的产品受到年轻人青睐，门店打造的“拜拜区”捕捉“玄学”热潮，推出的“发财按键”等创意单品，自开业(kāiyè)以来销量已突破3万件。

此外，今年3月，浙江启动“购在中国 浙里首发”2025浙江首发迎新季暨“首起上城”系列(xìliè)活动。从实际效果来看，首发经济成效显著。据悉，诞生于宁波的水杯品牌“和序”凭借情绪水杯打开市场(shìchǎng)，计划年内将门店从20多家拓展至30—40家；杭州万象城引入的“阿嬷手作”首店(shǒudiàn)，以(yǐ)融入城市文化的设计实现开业(kāiyè)即爆单。

记者注意到，首发经济(jīngjì)既为企业创造了价值(jiàzhí)，也为城市带来了红利。今年“五一”期间，成都春熙路商圈接待游客338.78万人次(wànréncì)，其中COSMO等商场凭借首店经济成为年轻消费(xiāofèi)者的聚集地；锦江区实现旅游收入56.3亿元，同比增长12.32%。有关数据(shùjù)表明(biǎomíng)，2024年，王府井以首发经济为突破口，举办首发首秀(shǒuxiù)活动99场，引进首店、旗舰店51家，商圈共接待客流1.3亿人次，日均客流量35.5万人次，同比增长30%。而杭州通过引入国际品牌首店、举办首发活动，逐步(zhúbù)构建(gòujiàn)国际消费中心城市的核心竞争力。2024年杭州新增首店388家，同比增长54%，带动上城区湖滨商圈、吴山商圈、钱江(qiánjiāng)新城商圈“三圈”消费超480亿元。

这些鲜活案例(ànlì)与亮眼(liàngyǎn)数据共同勾勒出首发经济的强劲动能，它既是品牌破局增长的“新赛道”，也通过场景创新打破传统消费边界，以品牌集聚效应提升城市(chéngshì)商业吸引力。

在消费(xiāofèi)升级与城市更新的多重背景下，首发经济正以多元形态(xíngtài)，为城市注入年轻活力，更在政策与市场的协同推动下，成为撬动区域经济增长(zēngzhǎng)、提升城市国际竞争力

的战略支点(zhīdiǎn)，书写着商业活力与城市魅力交融的新篇章。